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一件上万元,马云、王菲都穿过的羽绒服品牌要卖身?

每日经济新闻 2019-12-06 07:12:09

每经编辑 卢祥勇     

要说这世上最难穿出美感的衣服是什么,那一定要数羽绒服,臃肿笨重,无法穿出身材线条。

但有两个品牌把羽绒服这个品类做成了奢侈品,一件动辄售价上万人民币,却很好卖。这两个品牌,一是来自加拿大的加拿大鹅,另一个是来自意大利的Moncler(盟可睐)。

12月5日,据澎湃新闻援引外媒报道,古驰(Gucci)母公司、法国第二大奢侈品巨头开云集团有意向收购高端羽绒服品牌Moncler。

图片来源:每经记者 张晓庆 摄

近日,开云集团的老对手LVMH集团才宣布,将以总价166亿美元收购美国知名珠宝品牌蒂芙尼。若开云集团收购Moncler成真,这将是奢侈品行业又一笔重磅收购。

开云集团要买Moncler?

12月5日,彭博社援引知情人士消息,开云集团有意向收购Moncler。该知情人士称,双方公司的谈判还处于初步阶段,不能确保达成最终协议。

Moncler创立于1952年,总部设立于意大利米兰,定位为奢华羽绒服的Moncler产品售价都在万元上下。

彭博社称,今年以来,Moncler的股价已经上涨了33%。截至周三收盘,Moncler报每股38.83欧元,市值约98亿欧元。

作为全球奢侈品巨头之一,开云集团旗下拥有多个时尚、皮具、珠宝和腕表品牌,具体包括古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)、宝缇嘉(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)等。据彭博社报道,近年来开云集团的业绩愈加依赖旗下古驰品牌,今年上半年,四分之三的营业利润均来自古驰。

图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

若收购成功,Moncler将为开云集团新添一个增长迅速的品牌。彭博社称,即使是在蓬勃发展的奢侈品行业,Moncler的发展也可谓迅速。根据前三季度的财报显示,Moncler今年前9个月的销售额增长了12%(根据固定汇率计算),公司称对中国消费者的购买力充满信心。目前,Moncler在大中华地区共开设了49家门店。

奢侈品巨头密集收购

近日,奢侈品行业大动作不断。

开云集团的竞争对手法国LVMH集团已于美东时间11月25日宣布与美国高级珠宝品牌Tiffany达成交易,将以每股135美元,总价约合162亿美元收购Tiffany,这是LVMH集团历史上最昂贵的并购交易,同时也是奢侈品行业最大的收购。

LVMH与开云这两大奢侈品行业的龙头企业,早已不是第一次正面交战。

2018年,开云旗下的头部品牌Gucci首次从米兰移师到LVMH大本营巴黎办秀,不少人认为这正是对法国奢侈巨头LVMH的一次挑衅。今年4月,巴黎圣母院发生起火事故后,开云集团与LVMH先后分别宣布捐款1亿与2亿欧元用于重建。

就在上周,曾经被开云招致麾下的可持续环保品牌Stella McCartney又转投LVMH,大家已经对两个巨头“正面扛”习以为常。

尽管开云来势汹汹,但其体量较LVMH仍有四倍之差。可以预见,如果开云不做迅速调整,必遭LVMH重挫。开云集团或许意识到品牌矩阵协调的威力,正在发掘类似Moncler的更多潜力品牌。

Moncler是谁?

Moncler最初以帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务,当时跟奢侈毫不沾边,后于2003年被出身服装世家的Remo Ruffuni收购才逐渐时尚化并正式踏入奢侈品行业。

2018年Moncler品牌实现营收折合人民币111.44亿元,位居羽绒服行业第一名,享有“羽皇”盛名,其线下拥有零售网点386家。

Moncler的核心羽绒服价格基本都是上万元人民币。马云曾穿着Moncler参加世界互联网大会,抖森、贝克汉姆、麦当娜、王菲、范冰冰、李晨、舒淇、章子怡、李易峰、鹿晗等明星也都曾穿着Moncler出现在公众场合。

图片来源:Moncler官网

2009年,Moncler进入中国市场,首家旗舰店落户上海恒隆广场。目前已进驻北京三里屯、北京SKP、上海芮欧、上海环贸iapm、成都IFS等购物中心。

Moncler也在中国上线了官方在线商城,但它看起来似乎不那么友好,每经小编花了一些时间才看明白该怎么下单。

波司登、Moncler和加拿大鹅营收对比图片来源:天风证券

路透社在今年一篇分析中写道,Remo Ruffini有望成为“意大利版的Bernard Arnault(LVMH集团老板)”,并将Moncler打造成为下一个LVMH这样的奢侈品帝国。

如果开云集团想要收购Moncler,必须得到Ruffini的支持,因为Ruffini是Moncler集团最大的股东。据彭博社估计,Ruffini持有Moncler集团约22.5%的股份。

每日经济新闻综合自澎湃新闻、界面新闻、北京商报等

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